Ing. Stefano Basso
Il file robots.txt è un file di testo, codificato in formato UTF-8, che contiene comandi e direttive che servono ad istruire i motori di ricerca su eventuali restrizioni applicate alle pagine di un sito Internet. Il file robots.txt deve essere caricato nella directory principale del dominio (root directory) e può essere creato attraverso un semplice editor di testo.
Microformati, Microdata e RDFa sono 3 tipi di dati strutturati che possono essere utilizzati per ottenere informazioni aggiuntive nelle SERP dei motori di ricerca. Il vantaggio dal punto di vista SEO nell’utilizzo di tali strutture dati è legato ovviamente al fatto che i motori di ricerca si stanno sempre più evolvendo verso una ottica semantica e quindi siti che utilizzano dati strutturati vengono premiati rispetto ad altri che non ne fanno uso.
WordPress è uno dei più conosciuti CMS open source che permette di creare blogs, siti e negozi di E-Commerce. Esso è una delle piattaforme CMS che lavora molto bene con i processi SEO. Affronteremo Wordpress e SEO, analizzando i diversi aspetti che ci aiuteranno a costruire un blog “SEO-friendly”.
Per creare traffico sul vostro sito occorre essere visibili ai motori di ricerca. L’applicazione corretta di tecniche SEO (Search Engine Optimization) ci permetterà di ottenere, per il nostro Sito, Blog o E-Commerce, un maggiore riscontro sia in termini di visite, che di popolarità nel web.
La link building è uno dei principali fattori di ranking che Google utilizza per posizionare il sito in alto nella lista dei motori di ricerca (SERP) e consiste nel far arrivare sul sito “link di qualità”, provenienti da siti esterni che abbiano contenuti pertinenti agli argomenti trattati nel vostro sito e con un ranking elevato. Vediamo quelle che sono le principali strategie da adottare.
La scelta delle parole chiave (o keywords) è la fase più importante ai fini del posizionamento delle pagine del vostro sito web e deve essere considerata il punto di partenza di ogni attività SEO. La scelta delle keywords deve essere fatta sulla base di diversi fattori, ma soprattutto partendo dalla loro rilevanza nel sito web.
Il Search Engine Marketing (SEM) è una forma di marketing applicato ai motori di ricerca che ha come obiettivo quello di generare traffico qualificato verso un determinato sito web, aumentando il tasso di conversione (Conversion Rate). SEO & SEM sono 2 attività differenti, ma che hanno un obiettivo comune, quello di portare traffico di qualità sul nostro sito.
Il PageRank (PR) è un algoritmo che Google ha creato per misurare l’importanza delle pagine web di un sito e che può essere definito anche come la probabilità che un utente possa visitare una o più pagine. Il PageRank viene calcolato conteggiando la quantità di link esterni verso una specifica pagina e la loro pertinenza rispetto all’argomento trattato.
Vediamo quali sono i passaggi principali che occorre fare per migliorare il posizionamento del sito nelle SERP dei motori di ricerca e l’elenco di fattori che possono influire positivamente o negativamente sul posizionamento del sito nella lista dei risultati (SERP) dei motori di ricerca.
Le principali differenze tra link building (costruire link, ovvero una tecnica SEO volta a incrementare il numero di link in ingresso verso un sito web) e link earning (guadagnare link, ovvero una tecnica di ottimizzazione che ha come obiettivo quello di “guadagnare” i link verso il proprio sito).